पाच आठवड्यांपूर्वी, इंस्टाग्रामच्या एका छोट्या कोपऱ्याबाहेर जवळजवळ कोणीही ऐकले नव्हते काळू पुटिक . आता, त्याचे व्हिडिओ सर्वत्र आहेत.
इंस्टाग्राम पेज कलुपोटिक्सच्या मागे असलेल्या किशोरने रेकॉर्ड वेळेत लाखो फॉलोअर्स ओलांडले आहेत आणि त्याच्या क्लिप नियमितपणे लाखो व्ह्यूज मिळवतात. फॅशन खाती त्याला पुन्हा पोस्ट करतात. Meme पृष्ठे त्याच्यावर वेड लावतात. जे लोक सामान्यपणे भूतकाळातील फॅशन सामग्री स्क्रोल करतात त्यांचे व्हिडिओ त्यांच्या फीडवर दिसतात तेव्हा ते थांबतात.
आणि प्रामाणिकपणे, का ते पाहणे सोपे आहे. सुरुवातीला, त्याचे व्हिडिओ नियमित हाय-फॅशन स्टाइलिंग क्लिपसारखे दिसतात. शार्प सिल्हूट्स, नाट्यमय पोझ, धावपळीसारखा आत्मविश्वास. मग ट्विस्ट येतो – कपडे टाकून दिलेले टायर, कुस्करलेले डबे, प्लास्टिकचे तुकडे, वायर आणि यादृच्छिक टाकाऊ पदार्थांपासून बनवलेले असतात, बहुतेक लोक दुसरा विचार न करता फेकून देतात.
अनुभवाचा तो क्षण व्हिडिओकडे दुर्लक्ष करणे अशक्य बनवतो. पुनर्नवीनीकरण ट्रेंड, GRWM व्हिडिओ आणि समान सौंदर्यशास्त्राने भरलेल्या सोशल मीडियाच्या जगात, पुटिकची सामग्री खरोखर अप्रत्याशित वाटते. आणि सध्या, अप्रत्याशितता ही इंटरनेटच्या सर्वात मौल्यवान चलनांपैकी एक आहे.
Instagram आणि TikTok सारखे शॉर्ट-फॉर्म प्लॅटफॉर्म लक्ष वेधून डिझाइन केलेले आहेत. एखाद्याला स्क्रोल करण्यापासून रोखण्यासाठी निर्मात्यांकडे केवळ एक सेकंद असतो. बहुतेक जवळजवळ त्वरित अपयशी ठरतात. पण पुटिकचे व्हिडिओ कुतूहलासाठी तयार केले आहेत. सुरुवातीची फ्रेम दर्शकांना आकर्षित करते कारण स्टाइलिंग पॉलिश आणि संपादकीय दिसते. मग मेंदू अचानक नोंदणी करतो की “डिझायनर आउटफिट” कचऱ्यापासून बनवलेले आहे.
ते कसे तयार केले गेले हे शोधण्यासाठी लोक पुन्हा पाहतात.
अनेक निर्मात्यांना लक्षात येण्यापेक्षा ते रीप्ले फॅक्टर अधिक महत्त्वाचे आहे. आधुनिक अल्गोरिदम लोक पुन्हा पाहतात, जतन करतात आणि शेअर करतात अशा व्हिडिओंना बक्षीस देतात. दर्शकांना आश्चर्यचकित करणारी किंवा त्यांच्या अपेक्षांमध्ये व्यत्यय आणणारी सामग्री अधिक चांगली कामगिरी करते कारण ती अधिक काळ लक्ष बंद ठेवते. पुटिकचे फॅशन प्रयोग जवळजवळ प्रत्येक वेळी त्या गोड जागेवर पोहोचले.
परंतु त्याचा उदय हा केवळ धक्कादायक मूल्य नाही.
त्याची सामग्री वेगळी बनवणारी गोष्ट म्हणजे ती भाषा, ट्रेंड किंवा इंटरनेट विनोदावर अवलंबून नाही जी केवळ विशिष्ट प्रदेशांमध्ये कार्य करते. कोणतीही नृत्य आव्हाने नाहीत, कोणतेही लांब स्पष्टीकरण नाहीत आणि जबरदस्त प्रभावशाली व्यक्तिमत्व नाही. भारत, ब्राझील, नायजेरिया किंवा यूएस मध्ये पाहणाऱ्या व्यक्तीला सबटायटल्सची गरज नसताना दृश्य कथा त्वरित समजते.
ती जागतिक सुलभता पुटिक सारख्या निर्मात्यांना Reels युगात एक मोठा फायदा देते, जेथे दृश्य कथाकथन इतर कोणत्याही गोष्टीपेक्षा जलद प्रवास करते.
त्याचे यश ऑनलाइन फॅशन कल्चरमध्ये होत असलेल्या मोठ्या बदलाचे प्रतिबिंब देखील देते.
वर्षानुवर्षे,
पुटिकचे कार्य त्या बदलाच्या केंद्रस्थानी बसते.
जास्त प्रयत्न न करता त्याचे व्हिडिओ कलात्मक वाटतात. सोशल मीडियासाठी पुरेशी मनोरंजक असतानाही ते टिकाऊपणाच्या संभाषणांमध्ये टॅप करतात. सर्वात महत्त्वाचे म्हणजे ते फ्रेश वाटतात. आणि इंटरनेटवर, ताजेपणा दुर्मिळ आहे.
फॅशन निर्माते आज केवळ इतर फॅशन निर्मात्यांशी स्पर्धा करत नाहीत. ते मीम्स, गेमिंग क्लिप, AI-व्युत्पन्न व्हिडिओ आणि मनोरंजनाच्या अंतहीन प्रवाहांशी स्पर्धा करत आहेत. त्या इकोसिस्टममध्ये टिकून राहण्यासाठी, फॅशन सामग्री अधिक नाट्यमय, अधिक दृश्यमान आणि अधिक कार्यप्रदर्शन-चालित बनली आहे.
पुटिकला ते सहजतेने समजते.
त्याच्या उदयाचा आणखी एक मनोरंजक भाग म्हणजे वेळ. फॉलोअर्सच्या संख्येकडे दुर्लक्ष करून सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्म लहान निर्मात्यांना त्यांची सामग्री चांगली कामगिरी करत असल्यास त्यांना वाढवत आहेत. भूतकाळात, व्हायरल होण्यासाठी सहसा अनेक वर्षे प्रेक्षक-निर्माण किंवा प्रभावक कनेक्शन आवश्यक होते. आता, केवळ कोणतीही पोस्ट नसलेला निर्माता अचानक लाखो लोकांपर्यंत पोहोचू शकतो जर सामग्रीने पुरेसे प्रतिबद्धता सिग्नल ट्रिगर केले.
इथे नेमके तेच घडलेले दिसते.
आम्ही यापूर्वी असेच इंटरनेट स्फोट पाहिले आहेत. खाबी लंगड्या मूक प्रतिक्रिया व्हिडिओंद्वारे जागतिक स्तरावर प्रसिद्ध झाला ज्याने प्रत्येक भाषेतील अडथळे ओलांडले. Emma Chamberlain ने कमी-पॉलिश, गोंधळलेले संपादन अस्सल वाटून YouTube संस्कृती बदलली. Wisdom Kaye ने TikTok वर सिनेमॅटिक फॅशन स्टोरीटेलिंगद्वारे प्रचंड प्रेक्षक तयार केले.
त्या सर्वांना जोडणारी गोष्ट म्हणजे ओळखण्याची क्षमता. ज्या क्षणी त्यांचे व्हिडिओ दिसतात, प्रेक्षकांना ते नेमके कोणी बनवले आहेत हे कळते.
पुटिक आधीच अशा प्रकारची दृश्य ओळख विकसित करत आहे, जी अशा नवीन निर्मात्यासाठी दुर्मिळ आहे.
अर्थात, इंटरनेटची प्रसिद्धी जलद गतीने होते. शॉर्ट-फॉर्म प्लॅटफॉर्मवर व्हायरल यश येते तितक्या लवकर अदृश्य होऊ शकते. अल्गोरिदम सतत बदलत असतात आणि प्रेक्षकांना अखेरीस अशा ट्रेंडची सवय होते जी एकदा आश्चर्यकारक वाटली. नॉव्हेल्टी निर्मात्यांसाठी सर्वात मोठे आव्हान म्हणजे पुनरावृत्ती टाळणे. एकदा प्रेक्षक “ट्विस्ट” चा अंदाज लावू शकल्यानंतर, उत्साह अनेकदा कमी होतो.
म्हणजे पुटिकचा पुढचा टप्पा विषाणूपणाबद्दल कमी आणि उत्क्रांतीबद्दल जास्त असू शकतो. तो भंगार-साहित्य संकल्पना मोठ्या कलात्मक दृष्टीमध्ये बदलू शकेल का? तो इंटरनेटच्या कुतूहलातून चिरस्थायी फॅशन व्हॉइसमध्ये वाढू शकतो?
हे जाणून घेणे खूप लवकर आहे. पण आत्तासाठी, एक गोष्ट स्पष्ट आहे: एका ऑनलाइन जगात जिथे प्रत्येकजण लक्ष वेधण्यासाठी झगडत आहे, कालू पुटिक यांनी लोकांना स्क्रोल करणे कसे थांबवायचे हे शोधून काढले. आणि आज इंटरनेटवर प्रभुत्व मिळवणे हे सर्वात कठीण कौशल्य असू शकते.
